Analisis Iklan cetak

Beberapa iklan yang menggunakan sexual attraction untuk menarik perhatian konsumen, tetapi hal ini
kadang kala bertentangan dengan etika yang ada dalam masyarakat. Keberatan dengan seks dalam iklan
bukan hanya dialami wanita, keberatan dengan seks dalam iklan bukan hanya dialami oleh wanita tetapi
juga laki-laki. 
Benetton menggunakan slogan “United Colors of Benetton” sejak kampanye iklan 1983. Pendekatannya
dengan menampilkan kehidupan harmonis antar ras. Tipe iklan ini memperlihatkan orang-iorang dengan
berbagai latarbelakang budaya merefleskikan keterbukaan pada ras dan etnik  keberagaman
Konsep iklan Benetton sedikit berbeda saat ditangani fotografer fashion Oliviero Toscani, ia  adalah
orang jenius dibalik kampanye iklan Benetton. Kampanyenya selalu kontroversial, yang membuktikan
bahwa sesuatu yang membuat shock dan penjualan tidak bertujuan saling ekslusif. Foto yang paling
kontroversial  adalah foto pastur dan suster berciuman. Dengan menentang prinsip religius, foto
tersebut  mendorong orang untuk berpikir mengenai kendala tradisional (katolik roma). 

Iklan Benetton tidak menampilkan produknya langsung, tetapi  memperlihatkan fotografi yang menangkap isu sosial yang sedang hangat. Benetton memiliki reputasi den pembuat iklan yang provocative dengan visual yang mengejutkan untuk menarik perhatian orang. Perbedaan antara tubuh pria dan wanita adalah konsekuensi langsung dari evolusi. Tubuh wanita identik
dengan menghasilkan keturunan, sedangkan tubuh pria berkembang untuk berkompetisi
memperebutkan hirarki antar laki-laki, berjuang untuk wanita, dan menyediakan sandang, pangan
papan bagi keluarga. Konsep wanita yang diinginkan laki-laki memiliki tanda seperti: wajah yang cantik, kaki yang memiliki bentuk yang indah, pinggul dan buah dada yang  bagus merupakan sinyal muda (youth) dan sehat (health) untuk reproduksi.
Daya tarik seksual (Attraction) dibangun dari  kehidupan sosial dan biologis membentuk  keputusan
sesaat. Apakah  laki-laki tertarik  pada wanita atau sebaliknya, ini merupakan  dasar dari sinyal
kebutuhan biologis pada alam bawah sadar keinginan seksual